Mi az az EmpCo irányelv?
Az Európai Parlament és a Tanács (EU) 2024/825 irányelve szigorítja a környezetvédelmi reklámozásra és a fenntarthatósági kommunikációra vonatkozó szabályokat az Európai Unión belül.
2026. szeptember 27-től ezek a követelmények az egész EU-ban kötelező érvényűek lesznek. Az EmpCo irányelv minden méretű vállalatra vonatkozik , amelyek az EU-n belül kommunikálnak a fogyasztókkal. Az irányelv célja a zöldrefestés elkerülése és a fogyasztók jobb védelme a félrevezető környezetvédelmi és fenntarthatósági állításokkal szemben.
A vállalatok számára ez messzemenő változásokat eredményezhet – a csomagolástól és a weboldalaktól kezdve a marketinganyagokon át a nyilvános kommunikációig.
Jelenlegi cikkünkben a zöld állításokra fókuszálunk, de az EmpCo irányelv ennél szélesebb körű. A későbbiekben írunk majd arról is, millyen elvárásokat fogalmaz meg a szabályozás a termékek tartósságára és javíthatóságára vonatkozó tájékoztatással kapcsolatban. Az új feketelistás tényállások közé került például, ha egy szoftverfrissítést szükségesnek tüntetnek fel, miközben az csak a funkciókat bővíti, ha egy nem javítható terméket javíthatóként hirdetnek, vagy ha a fogyasztót arra ösztönzik, hogy a fogyóeszközöket a műszakilag szükségesnél korábban cserélje ki.
Kire vonatkozik az irányelv?
Az EmpCo minden olyan vállalatra vonatkozik, függetlenül az alkalmazottak számától vagy a forgalomtól, amelyek az EU-n belül kommunikálnak a fogyasztókkal, akár írásban, szóban, nyilvános rendezvényeken, digitálisan vagy nyomtatott formában. Ez azt jelenti, hogy az EU-ban fizikailag nem jelenlévő vállalatokat is érinti, ha kommunikációjuk egy uniós tagállamban élő ügyfelekhez szól.
Jelenleg nincs tervezett átmeneti időszak. A vállalatok számára ez azt jelenti, hogy az összes kommunikációs anyagon szereplő állításokat 2026. szeptember 27-i határidőig át kell alakítani.
Mit szabályoz az EmpCo?
Környezetvédelmi és társadalmi állítások (zöld állítások)
- Általános környezetvédelmi állítások: Tilosak a nem specifikus környezetvédelmi állítások. Ilyenek például az olyan kifejezések, mint a „zöld”, a „fenntartható” vagy a „környezettudatos”. A jövőben az ilyen állításoknak konkrétnak, megalapozottnak és ellenőrizhetőnek kell lenniük.
- Előretekintő környezetvédelmi állítások: Az ilyen állításoknak egyértelmű, nyilvánosan hozzáférhető és ellenőrizhető célokra, valamint reális megvalósítási tervre kell épülniük. Továbbá a tervhez finanszírozást és erőforrásokat kell rendelni, és az előrehaladást átláthatóan kell kommunikálni.
- Nem egyértelmű állítások: Tilos a félrevezető környezetvédelmi állítások megfogalmazása, pl. részleges jellemzők bemutatása általános teljesítményként, a bevett gyakorlat egyedi értékesítési pontként való használata, vagy a termékhez nem kapcsolódó jellemzők használata a termék pozitív megvilágításba helyezése érdekében.
- Összehasonlítások: A termékcsoportokon belüli összehasonlítások csak akkor megengedettek, ha a módszertan, az adatbázis és a feltételezések átláthatóak és objektívek.
Fenntarthatósági pecsétek és címkék
A fenntarthatósági pecsét egy önkéntes állami vagy magán jóváhagyási pecsét, minőségi jelzés vagy hasonló, amelynek célja egy termék, folyamat vagy üzleti tevékenység környezeti vagy társadalmi jellemzőinek kiemelése. A pecsétek csak akkor használhatók, ha azokat az állam ítélte oda, vagy ha átlátható, auditált tanúsítási rendszeren alapulnak. A vállalat tulajdonában lévő címkék vagy grafikák, amelyek címke benyomását keltik, nem megengedettek.
Kibocsátásalapú finanszírozás az éghajlatvédelem érdekében
Az EU egyértelműen hangsúlyozza, hogy a klímavédelem vállalati finanszírozása továbbra is lehetséges és kívánatos. A klímavédelmi projektek finanszírozását azonban pontosan, átláthatóan és ellenőrizhető módon kell kommunikálni. Ennek érdekében a következő követelményeknek kell teljesülniük:
- Az üvegházhatásúgáz-kibocsátás ellenőrizhető elszámolási rendszerének bevezetése és biztosítása.
- Minden adatnak ellenőrizhetőnek, nyomon követhetőnek és dokumentáltnak kell lennie oly módon, hogy a megfelelő bizonyítékok rendelkezésre bocsátása mindenkor garantált legyen.
- A környezeti vonatkozású állítások tekintetében csak pontos tényeket lehet közölni.
- A kommunikációban egyértelműen el kell különíteni a vállalati és a termékszintű kibocsátás-elszámolást.
- Ha egy értékelés egy terméknek csak egy aspektusára vonatkozik, például a csomagolásra, akkor a termék egészére nem lehet hivatkozni. Ugyanez vonatkozik a vállalatokra is, ha csak a vállalat egy adott részlegét értékelték.
- A számítási módszerrel, a rendszerhatárokkal, a kibocsátási szintekkel és a tényleges finanszírozással rendelkező projektekkel kapcsolatos további információknak elérhetőnek kell lenniük (például egy weboldalon keresztül).
Az olyan semlegességi állítások, mint a „klímasemleges/karbonsemleges”, „100%-os kompenzáció” vagy „csökkentett szénlábnyom”, nem megengedettek, ha az az értékláncon kívüli kibocsátás-ellentételezésen alapulnak alapulnak. Az ilyen kijelentések csak akkor megengedettek, ha a szóban forgó termék életciklusára gyakorolt tényleges hatásokon alapulnak.
Mi történik, ha megszegik az irányelvet?
A jogsértések büntetéseket vonhatnak maguk után, például bírságokat, a nyereség elengedését, közvetve a közbeszerzésekből való ideiglenes kizárást vagy a közpénzekhez való hozzáférés megtiltását.
Mit kell tenniük a vállalatoknak annak érdekében, hogy kommunikációjuk megfeleljen az EmpCo előírásainak?
Az EmpCo irányelv értelmében a vállalatoknak a jövőben egyértelmű bizonyítékokat kell szolgáltatniuk környezetvédelmi és fenntarthatósági állításaikra, azokat pontosan meg kell fogalmazniuk és átláthatóan kell kommunikálniuk. Az olyan állítások, mint a „klímabarát” vagy a „karbonsemleges”, környezetvédelmi állításoknak minősülnek, és szigorú bizonyítási és egyértelműségi követelmények vonatkoznak rájuk.
Amit ajánlott megtenni:
- Adja meg a környezetvédelmi és fenntarthatósági állításokat, és kapcsolja azokat megbízható bizonyítékokhoz.
- Tegye átláthatóvá a célokat és az intézkedéseket, és dokumentálja azokat nyilvánosan hozzáférhető módon.
- Független harmadik felek által ellenőriztesse a jövőre vonatkozó állításokat.
- Kritikusan vizsgálja meg a címkéket és a pecséteket, és csak jóváhagyott tanúsítványokat használjon.
Amit kerülni szükséges:
- Klímasemlegességi vagy ellentételezési állítások, amelyek nem a saját értékláncon belüli tényleges csökkentéseken alapulnak.
- Nem egyértelmű kijelentések, amelyek csak bizonyos szempontokra vonatkoznak, de általános kijelentésként jelennek meg.
- Homályos vagy általános kijelentések, mint például a „fenntarthatóság” vagy a „környezetbarát”, konkrét bizonyítékok nélkül.
- Átlátható módszertan vagy ellenőrizhető adatbázis nélküli összehasonlítások.
Az új rendelkezések megtalálhatók az Fttv. 2026. szeptember 27-től hatályos állapotában. Fontos, hogy ezek a szigorítások, nem csak egyes termékcsoportokra, vagy iparágakra terjednek ki.
A Gazdasági Versenyhivatal azt javasolja, hogy azon vállalkozások, amelyek eddig nem tették, mindenképpen egyeztessenek a kérdéskörben jártas jogi tanácsadókkal az esetleges jogsértések elkerülése érdekében.
A GVH a vállalkozásokat segítő tanácsait Zöld marketing útmutatójában foglalta össze, amelyet az EmpCo-irányelv hatálybalépését és gyakorlati alkalmazását követően, aktualizálni fog a legfrissebb vizsgálati tapasztalatai alapján. A fogyasztókat a Gondolja Végig Higgadtan! kampánysorozata keretében segíti a versenyhatóság zöld üzenetekkel kapcsolatos eligazodásban.
További forrás: Gazdasági Versenyhivatal – Szigorúbb szabályok jönnek a fenntarthatósági kommunikáció terén